但是空有網站沒有顧客點閱，網頁內容做得再精緻也是徒勞無功。為了提升網站能見度，購買搜尋引擎關鍵字版位，成為許多企業提升自身品牌視野的選擇。關鍵字行銷能使消費者在搜尋引擎尋找他們想要的相關產品字眼後，也將業者的關鍵字廣告嵌入結果網站中，加深消費者印象。
關鍵字廣告除了能提升品牌能見度，由於是依據點擊次數收費，所以比起傳統廣告媒體更能清楚得知廣告成本的回饋程度。點擊一次代表有一位網友看過網站，業主可以依據自己預算規劃投入關鍵字行銷的支出。然而關鍵字廣告也有著不確定性，因為業主無法確定點擊關鍵字廣告後進入網站的網友，是否是他們心中想要的目標客戶，或者只是競爭品牌的惡意點選。
經營頂店王品牌的千晶國際有限公司執行長徐家宏分析，關鍵字廣告雖能提升網站瀏覽人數，但是來瀏覽的人卻不一定有需求，網站瀏覽率高往往只吸引到想要租買店面的消費者，「不能精準吸引到想要把自己店租出去或賣出去的客戶，而那才是仲介業者能營利的部分。」他認為「找到對的目標客戶」才是有心攻略網路行銷版圖的業者應該關心的議題。
而頂店王成功的戰略步驟，首要之務是先以關鍵字廣告提升網站能見度，再輔以網站優化技術，火力集中地讓自家網站飆衝到搜尋引擎自然排序第一名。
徐家宏認為，關鍵字行銷是讓人認識企業品牌的第一步，但是對於房仲業者來說，關鍵字購買的缺憾在於房仲服務範圍太廣，比如裝潢、拍賣、承租等業務，如果自身要囊列所有相關單字，那付出的廣告成本很可觀。真正要創造長期的廣告效果，就必須將自身網站優化，也就是引進SEO (Search Engine Optimization，搜尋引擎最佳化)的觀念。
頂店王網站使用了SEO技術，利用提升網站自然排名的方法，「找到對的目標客戶」。SEO的目的在掌握各家網路SEO搜尋引擎的網站排序原理，替業主優化網站內容以符合搜尋邏輯，讓在消費者搜尋產品相關單字後，網站自然就出現在前幾名的位置，以大幅提升網站本身的品質和品牌能見度。
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